Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού το 2024 θα μπορούσαν να μείνουν στην ιστορία ως το αθλητικό γεγονός με τις πιο viral στιγμές.
Παραδοσιακά, η Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή (ΔΟΕ) έχει επικεντρωθεί στα ραδιοτηλεοπτικά μέσα, όπως η δωρεάν τηλεόραση, ως κύριο μέσο της, με τους κατόχους δικαιωμάτων να πληρώνουν μεγάλα ποσά.
Στην Αυστραλία, το Channel 9 φέρεται να έχει πληρώσει 305 εκατομμύρια δολάρια Αυστραλίας για να αποκτήσει τα δικαιώματα μετάδοσης των επόμενων πέντε αγώνων, μέχρι το 2032 στο Μπρίσμπεϊν.
Σε προηγούμενα παιχνίδια, η ΔΟΕ ακολούθησε επίσης αυστηρή προσέγγιση για την κοινή χρήση και την επαναχρησιμοποίηση περιεχομένου σε όλες τις πλατφόρμες. Ωστόσο, αυτό έχει αρχίσει να αλλάζει, με την επιτροπή να αποκαλύπτει μια νέα πολιτική μέσων κοινωνικής δικτύωσης για αθλητές, προπονητές και λοιπό προσωπικό. Αυτή η νέα στρατηγική επιτρέπει στους αθλητές να δημοσιεύουν σχετικά με τους χορηγούς τους, κάτι που τους βοηθά να χτίσουν την επωνυμία τους και να κερδίσουν χρήματα.
Όλα τα σημάδια δείχνουν ότι η ΔΟΕ ενδιαφέρεται και ενθαρρύνει viral στιγμές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – δίνοντας στους θεατές μια ματιά στην πιο ήπια πλευρά των Ολυμπιακών Αγώνων, συμπεριλαμβανομένης της δράσης στα παρασκήνια και της ζωής των αθλητών.
Αυτή την αλλαγή είδαμε για πρώτη φορά κατά τη διάρκεια των Θερινών Αγώνων του Τόκιο 2020 (που διεξήχθησαν το 2021), όπου οι αθλητές δημιουργούσαν και μοιράζονταν περιεχόμενο για τους οπαδούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ένας τέτοιος αθλητής ήταν ο δημοφιλής TikToker Ilona Maher, μέλος της ομάδας ράγκμπι επτάδων των ΗΠΑ, η οποία έχει συγκεντρώσει περίπου 2,3 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok και 3,6 εκατομμύρια στο Instagram.
Στα σωστά χέρια, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν τεράστια απήχηση, ακόμα κι αν δεν είστε παγκοσμίου φήμης αθλητής όπως η Simone Biles (12,5 εκατομμύρια ακόλουθοι στο Instagram) ή ο Usain Bolt (14,1 εκατομμύρια ακόλουθοι στο Instagram). Το Παρίσι 2024 το απέδειξε ξανά.
Ο breakdancer και ο muffin man
Ο Νορβηγός Ολυμπιονίκης Χένρικ Κρίστιανσεν έχει γίνει viral για την τεκμηριωμένη εμμονή του με τα σοκολατένια μάφιν που σερβίρονται στην τραπεζαρία του Ολυμπιακού Χωριού.
@henrikchristians1 Δεν νομίζω ότι καταλαβαίνεις πόσο καλό είναι αυτό το πράγμα #fyp #zipline #Ολυμπιακοί αγώνες #paris2024 #olympictiktok #ολυμπιακό χωριό #muffins @M.Nicho
♬ πρωτότυπος ήχος – Νομίζω ότι πρέπει να φύγετε από το κατάστημα
Άλλοι αθλητές έχουν δημιουργήσει τη δική τους εκδοχή του muffin man meme, όπως να βιντεοσκοπούν τους εαυτούς τους να προσπαθούν ή να φεύγουν με τα διάσημα muffins.
Οι θεατές στο σπίτι συμμετείχαν επίσης στη δράση δημιουργώντας ή/και τρώγοντας τα δικά τους muffins.
Το Muffin Man επισκιάστηκε γρήγορα από την Αυστραλή breakdancer Rachael Gunn (γνωστή και ως “Raygun”), της οποίας η εμφάνιση πυροδότησε αυτό που μπορεί να περιγραφεί μόνο ως μια καταιγίδα μιμιδίων στα social media. Η ερμηνεία του Raygun κατά τη διάρκεια του διαλείμματος έκανε γρήγορα συγκρίσεις με σκηνές από τους Simpsons και την Kath και την Kim.
Η ίδια η Raygun φαίνεται να συμμετέχει στη δράση, γυρίζοντας ένα βίντεο με τους Inspired Unemployed υπό τον ήχο του Drop It Like It’s Hot του Snoop Dogg.
Γιατί τα μιμίδια είναι σημαντικά
Καταρχάς, οι Ολυμπιακοί και οι Παραολυμπιακοί Αγώνες έχουν λίγο πρόβλημα εικόνας. Είναι ακριβά, ενοχλητικά και οι πόλεις είναι όλο και πιο απίθανο να υποβάλουν προσφορά για την απόκτησή τους.
Οι αυστηροί κανόνες της ΔΟΕ για τα δικαιώματα μετάδοσης περιορίζουν επίσης την εμβέλεια περιεχομένου από τους ίδιους τους αγώνες, γεγονός που κινδυνεύει να αποξενώσει τους νέους – ιδιαίτερα τη γενιά Z – που δεν παρακολουθούν παραδοσιακή τηλεόραση και καταναλώνουν μεγάλο μέρος της μέσω των πλατφορμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
@rogenwenceslao Έκαναν ένα moonwalk – ας είμαστε ειλικρινείς, αυτή η παράσταση ήταν έξω από αυτόν τον κόσμο. 😱 #michaeljackson #paris2024 #parisolympics2024 #olimpics2024 #Ολυμπιακοί αγώνες #fyp #fypshi #fypage
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αναδεικνύουν την ανθρώπινη πλευρά των Αγώνων και υπενθυμίζουν στους θεατές, όσο ασήμαντο κι αν φαίνεται, το Ολυμπιακό πνεύμα και τη συλλογική χαρά που μπορούμε να νιώσουμε μέσα από τον αθλητισμό. Η δημιουργία μιμιδίων είναι επίσης μια δημιουργική και συμμετοχική διαδικασία που προσελκύει ανθρώπους πέρα από το παραδοσιακό μοντέλο κοινού.
Μου αρέσει το πώς όλοι χρησιμοποιούν εξειδικευμένους φακούς για λήψη για να αποφύγουν το θάμπωμα και να αυξήσουν την ακρίβεια…
Στη συνέχεια, όμως, η Τουρκία στέλνει έναν τύπο που μοιάζει σαν να πήρε το όπλο για πλάκα και κερδίζει τα χρήματα.
(h/t @paposfut) pic.twitter.com/KXHCHDccpp
— Joe Pompliano (@JoePompliano) 31 Ιουλίου 2024
Ακόμα κι αν η ΔΟΕ δεν παράγει άμεσα κάποιες από αυτές τις ιογενείς στιγμές, σίγουρα δημιουργεί τις προϋποθέσεις για να συμβούν. Και τα στοιχεία κοινού του Παρισιού 2024 δείχνουν ότι αυτή η στρατηγική αποδίδει καρπούς. Ο κύριος εμπορικός συνεργάτης της ΔΟΕ, το NBC, κατέγραψε 34,6 εκατομμύρια θεατές σε πλατφόρμες ψηφιακής ροής και παραδοσιακές εκπομπές – αριθμός που ξεπέρασε αυτόν των αγώνων του Τόκιο 2020.
Μόνο την πρώτη εβδομάδα των Αγώνων, τα επίσημα κοινωνικά κανάλια των Ολυμπιακών Αγώνων δημιούργησαν 8,5 δισεκατομμύρια δεσμεύσεις (και αυτό πριν καν φτάσουμε στα μιμίδια).
Είναι DO-double-G!
Αυτός ο χρυσός βαθμολογιών υποβοηθήθηκε περαιτέρω από την έμφαση του NBC στις διασημότητες και τη στράτευση του Snoop Dogg ως ανεπίσημης μασκότ της Team USA.
LA28 είμαστε έτοιμοι!!! Κλείσιμο κλίμα με @drdre όλοι σας pic.twitter.com/sxLnlRq00Z
— Snoop Dogg (@SnoopDogg) 12 Αυγούστου 2024
Ο Snoop εμφανίστηκε σε πολλές εκδηλώσεις, συμπεριλαμβανομένου του ιππικού αγώνα με τη Martha Stewart – όπου και οι δύο φόρεσαν ιππικές στολές για να παρακολουθήσουν την ιππική πράξη, σύμφωνα με την επίσημη ιστοσελίδα των Ολυμπιακών Αγώνων. Ενέπνευσε επίσης πολλά μιμίδια του Παρισιού 2024: το μεγάλο του όνομα, η μεγάλη προσωπικότητα και το εκφραστικό του πρόσωπο τον καθιστούν ιδανικό υποψήφιο για μιμίδια για νεαρούς θεατές.
Ο Snoop είναι ο υποστηρικτικός θείος που φοράει το πρόσωπό σου στους Ολυμπιακούς Αγώνες για να σε υποστηρίξει. pic.twitter.com/aEeWBdrjcP
— Caroleeena (@Caroleeenalala) 2 Αυγούστου 2024
Όταν διασημότητες όπως η ηθοποιός Mariska Hargitay εμφανίστηκαν ως θεατές, οι κάμερες έπληξαν το πλήθος και οι αλληλεπιδράσεις τους με τους αθλητές καταγράφηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τραβώντας περισσότερη προσοχή στους αγώνες.
Όλοι αυτοί οι παράγοντες συνέβαλαν στην εντύπωση ενός πιο φιλικού, χαλαρού και συναρπαστικού αγώνα. Φαίνεται ότι η ΔΟΕ γνωρίζει περισσότερο από ποτέ ότι το να επιτρέπεται στους ανθρώπους να δημιουργούν μιμίδια και να μοιράζονται εικόνες από τους Ολυμπιακούς Αγώνες είναι καλό για τους εταίρους τους στη μετάδοση και για την ουσία τους.
Επωφελούνται και οι αθλητές. Δεδομένου ότι δεν πληρώνονται για να αγωνίζονται, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας τρόπος για τους αθλητές να συνεχίσουν την καριέρα τους σε ένα συχνά δύσκολο περιβάλλον χρηματοδότησης. Τους προσφέρουν έναν τρόπο να αναπτύξουν την επωνυμία τους, να δημιουργήσουν συνεργασίες και να συνεχίσουν να κάνουν αυτό που αγαπούν: να τα δίνουν όλα στην παγκόσμια σκηνή.
