Δεν γίνεται να είσαι πάντα πρώτος, ακόμα και ανάμεσα στους μεγαλύτερους αθλητές του κόσμου. Η Nike, ωστόσο, το έμαθε αυτό τους τελευταίους μήνες.
Χθες, η εταιρεία υπέστη νέα πτώση στη Wall Street, αφού ανέφερε ασθενέστερα τριμηνιαία αποτελέσματα, αναθεωρώντας τις εκτιμήσεις για το σύνολο του έτους και αναβάλλοντας την ημέρα επενδυτή της για πρώτη φορά μετά από επτά χρόνια.
Αν και η Nike ξεπέρασε τις προσδοκίες για τα καθαρά έσοδα του τρίτου τριμήνου (τα οποία μειώθηκαν λιγότερο από το αναμενόμενο), τα έσοδα έχασαν ελαφρώς τις προβλέψεις, μειωμένα κατά 10% (11,59 δισεκατομμύρια δολάρια) από το τρίτο τρίμηνο του 2023.
Αυτός ο αριθμός αντιπροσωπεύει τη χειρότερη τριμηνιαία πτώση από την έναρξη της πανδημίας. Ωστόσο, η στρατηγική συγκράτησης του κόστους, συμπεριλαμβανομένων των απολύσεων που ανακοινώθηκαν πέρυσι, επέτρεψε στην εταιρεία να επιτύχει καλύτερα αποτελέσματα όσον αφορά την κερδοφορία.
Τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 28%, πολύ χαμηλότερα από τις προβλέψεις των αναλυτών για πτώση 47%, αλλά ήταν ακόμα η χειρότερη πτώση από το 2020.
Ανησυχία στη Wall Street
Κατά τη διάρκεια της συνομιλίας με τους αναλυτές, η Nike προειδοποίησε ότι οι πωλήσεις θα μπορούσαν να μειωθούν μεταξύ 8% και 10% το επόμενο τρίμηνο, υπερβαίνοντας την πτώση 6,7% που ανέμενε η Wall Street.
Αυτά τα δεδομένα προσθέτουν στις ανησυχίες της αγοράς για το μέλλον της εταιρείας, ενός ιστορικού ηγέτη στον τομέα των αθλητικών ειδών.
Πιο αβέβαιη ήταν η απόφαση της Nike να μειώσει τις εκτιμήσεις της για ολόκληρο το έτος, τροφοδοτώντας φόβους ότι η μείωση των εσόδων θα μπορούσε να είναι μεγαλύτερη από το 5% που περίμεναν οι αναλυτές, το χειρότερο αποτέλεσμα από το 1999.
Αυτή είναι μια ευαίσθητη στιγμή για τη Nike, που χαρακτηρίζεται από μια αλλαγή στην κορυφή της εταιρείας. Ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος John Donahue θα δώσει σύντομα τη θέση του στον Elliott Hill, ο οποίος θα ηγηθεί της εταιρείας από τις 14 Οκτωβρίου.
Ο Hill, με 32 χρόνια εμπειρίας στη Nike, έχει ήδη διαδραματίσει βασικό ρόλο στην επανεκκίνηση των πωλήσεων στη Βόρεια Αμερική το 2010. Η αγορά βλέπει τον Hill ως κάποιον ικανό να αντιστρέψει την τάση: μετά το διορισμό του, οι μετοχές της Nike έχουν ανακάμψει 10%, αν και εξακολουθούν να είναι μειωμένα κατά 21% από έτος μέχρι σήμερα.
Στον απόηχο του ανταγωνιστή
Αυτή η αλλαγή κατεύθυνσης θυμίζει αυτό που συνέβη πέρυσι στην Adidas, όταν ο νέος διευθύνων σύμβουλος Bjorn Gulden ζήτησε το 2023. “επαναφορά έτους” για την εταιρεία.
Μετά από μια περίοδο στασιμότητας, η Adidas επέστρεψε στην ανάπτυξη κατά τα δύο πρώτα τρίμηνα του 2024, καταφέρνοντας μάλιστα να αναθεωρήσει προς τα πάνω την πρόβλεψή της για τα κέρδη για το έτος.
Εν κατακλείδι, το τρίμηνο της Nike υπογραμμίζει την ανάγκη για μια βαθιά στρατηγική ανανέωση.
Η αναβάθμιση της Hill αντιπροσωπεύει μια ευκαιρία, αλλά ο δρόμος για την επιστροφή της εταιρείας στην κορυφή θα είναι μακρύς και γεμάτος προκλήσεις, παρόμοιες με αυτές που αντιμετωπίζουν οι κύριοι ανταγωνιστές της.
naftemporiki.gr
