Η καμπάνια της εταιρείας ανατρέπει την παραδοσιακή προσέγγιση: αντί να εστιάζει σε όσους χρειάζονται θεραπεία για τον HIV, φωτίζει τα φώτα της δημοσιότητας σε όσους συνεχίζουν να στιγματίζουν και να απομονώνουν τους ανθρώπους που ζουν με τον ιό. Το κύριο μήνυμα είναι για όσους «δείχνουν τα δάχτυλα»Θα ήθελα να το τονίσω αυτό Το στίγμα και οι διακρίσεις είναι το πραγματικό εμπόδιο για την καταπολέμηση του HIV – όχι ο ίδιος ο ιός. Όσοι επιμένουν να στιγματίζουν τους άλλους με προκαταλήψεις και στερεότυπα μένουν χωρίς «θεραπεία», παρόλο που ο ιός αντιμετωπίζεται τώρα αποτελεσματικά.
Η ιδέα πίσω από την καμπάνια
Η εκστρατεία εστιάζει σε μια αλήθεια που συχνά αγνοείται: παρά τις ραγδαίες ιατρικές προόδους που έχουν κάνει τη μόλυνση από τον HIV μια διαχειρίσιμη χρόνια ασθένεια, η κοινωνία συνεχίζει να στιγματίζει τους ανθρώπους που ζουν με τον ιό. Τα στερεότυπα και οι προκαταλήψεις κατά του HIV επιμένουν και δείχνουν το δάχτυλο στους ανθρώπους που ζουν με αυτόν, χωρίς να λαμβάνεται υπόψη η σημερινή πραγματικότητα: ότι τα οροθετικά άτομα, χάρη στην επιστημονική πρόοδο, μπορούν να λάβουν αποτελεσματική θεραπεία και να ζήσουν μακρά και φυσιολογική ζωή. Λαμβάνοντας τη θεραπεία τους με συνέπεια, μπορούν να διατηρήσουν τον ιό κατασταλμένο στο αίμα (μη ανιχνεύσιμο) και έτσι να μην μεταδώσουν τον ιό στους σεξουαλικούς τους συντρόφους (μη μεταδοτικό), σχηματίζοντας έτσι την εξίσωση U=U.
Οι πρωτοβουλίες της Gilead δεν αφορούν μόνο το «θόρυβο». στοχεύουν να ενθαρρύνουν την κοινωνία να σκεφτεί πιο βαθιά, να αντιμετωπίσει τον φόβο και την άγνοια. Με αυτή την καμπάνια, Η Gilead επιλέγει να «δείξει» την αλήθεια σε όσους επιμένουν να δείχνουν με το δάχτυλο.
Η δύναμη της πληροφόρησης και η πρόσβαση στη θεραπεία
Η Gilead χρησιμοποιεί έναν καυστικό και προκλητικό τόνο για να τραβήξει την προσοχή και να τονίσει ότι η πραγματική πρόοδος έγκειται στη θεραπεία και την αποδοχή. Με τη φετινή καμπάνια, η εταιρεία θέλει να υπενθυμίσει στο κοινό ότι Η HIV λοίμωξη είναι μια διαχειρίσιμη χρόνια ασθένεια. Ωστόσο, καθώς η επιστήμη προχωρά, το κοινωνικό στίγμα παραμένει προσκολλημένο σε ξεπερασμένες αντιλήψεις.δυσχεραίνει τη ζωή των ανθρώπων που ζουν με HIV.
Σύμφωνα με Εθνική έρευνα που πραγματοποιήθηκε από την Metron Analysis για την Gilead Sciences Greece (Οκτώβριος 2021), 1 στους 3 Έλληνες εξακολουθεί να θεωρεί τους οροθετικούς «κίνδυνο για την κοινωνία», ενώ το 68% των πολιτών δηλώνει ότι δεν θα είχε σχέση με κάποιον που ζει με τον ιό. Μύθοι και παρεξηγήσεις, όπως ότι ο HIV μεταδίδεται μέσω κοινών τουαλετών (41%) ή αγκαλιές και φιλιά (36%), παραμένουν ισχυροί, ενώ το 63% δεν γνωρίζει ότι τα άτομα με μη ανιχνεύσιμο ιικό φορτίο δεν μπορούν να μεταδώσουν τον ιό σεξουαλικά. Μόνο 1 στους 5 Έλληνες αναγνωρίζει και συμφωνεί με το μήνυμα U=U. Αυτές οι πεποιθήσεις και η έλλειψη γνώσης υπογραμμίζουν την ανάγκη για ενημέρωση, κατανόηση και αποδοχή των ανθρώπων που ζουν με τον ιό HIV παρά την κοινωνική κατακραυγή, το στίγμα και τις διακρίσεις.
Συνεργασία για την αποδοχή και την εξάλειψη του στίγματος
Η φετινή εκστρατεία Gilead αποδίδει καρπούς σε συνεργασία με την ΕΕΜΑΑ (Ελληνική Εταιρεία Μελέτης και Θεραπείας του AIDS) και τον Ελληνικό Σύλλογο HIV «Θετική Φωνή». Η προτροπή της εκστρατείας είναι σαφής “Κάντε ένα τεστ HIV σήμερα, μάθετε για τις διαθέσιμες θεραπείες και συνεχίστε τη ζωή σας.”
Με αφορμή την έναρξη της εκστρατείας, ο κ. Σάββας Χαραλαμπίδης, Διευθύνων Σύμβουλος της Gilead Sciences Ελλάδας, Κύπρου και Ευρωπαϊκών Διανομέων σημείωμα:
«Στη Gilead, το στίγμα γύρω από τον HIV μας απασχολεί ιδιαίτερα. Και γι’ αυτό το παίρνουμε κατάματα. Η φετινή μας εκστρατεία φέρνει αντιμέτωπη την κοινωνία με τον εαυτό της, αποκαλύπτοντας τη σκληρή αλήθεια που έπρεπε να αποκαλυφθεί: το πρόβλημα δεν είναι ο HIV, αλλά η κοινωνική προκατάληψη. Αν και η ιατρική πρόοδος έχει καταστήσει τον HIV μια διαχειρίσιμη ασθένεια, το στίγμα παραμένει, ριζωμένο σε αντιλήψεις από το μακρινό παρελθόν. Έτσι, σε όσους επιμένουν να στιγματίζουν, η καμπάνια μας απαντά χωρίς να μασάει τα λόγια: ήρθε η ώρα να σταματήσουμε να «δείχνουμε»! Γιατί το στίγμα δεν είναι απλώς ένα κοινωνικό πρόβλημα: είναι ένας «τείχος» που πρέπει να γκρεμίσουμε. Στόχος μας είναι να σπάσουμε τα στερεότυπα και να ανοίξουμε το δρόμο στην ενημέρωση – αφήνοντας πίσω μας την προκατάληψη και τον φόβο της άγνοιας.
Σχετικά με την Gilead Sciences, Inc.
Η Gilead Sciences, Inc. είναι μια βιοφαρμακευτική εταιρεία που πρωτοπορεί σε καινοτομίες για περισσότερες από τρεις δεκαετίες, με στόχο να δημιουργήσει έναν πιο υγιή κόσμο για όλους. Αποστολή της είναι να εμπορεύεται καινοτόμα φάρμακα για την πρόληψη και τη θεραπεία απειλητικών για τη ζωή ασθενειών. Δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 35 χώρες σε όλο τον κόσμο, ξεκινώντας από την Καλιφόρνια των Ηνωμένων Πολιτειών. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το Gilead Sciences, επικοινωνήστε μέσω email στη διεύθυνση [email protected] ή καλέστε στο +30 210 8930100.
