Οι «πόλεμοι κόλα», δηλαδή ο ανταγωνισμός μεταξύ των αναψυκτικών τύπου κόλα στις Ηνωμένες Πολιτείες και σε όλο τον κόσμο, έφτασαν στο αποκορύφωμά τους το δεύτερο μισό της δεκαετίας του 1990 η Pepsi ήθελε να τον σταματήσει κυριαρχία της Coca Cola και με τη βοήθεια μιας κορυφαίας διαφημιστικής ομάδας, ξεκίνησα μια νέα καμπάνια 😛Γεια σου Pepsi, μάζεψε καπάκιαπου αντιστοιχούν σε δώρα.
Τα εν λόγω δώρα ήταν πουκάμισα, αθλητικά παπούτσια, μπάλες μπάσκετ, δερμάτινα μπουφάν, ακόμη και συσκευασίες με μπουκάλια Pepsi. Ωστόσο, ο διαγωνισμός έπρεπε να έχει ένα δροσερό διαφημιστικό για να βγει στην τηλεόραση.
Ας μην ξεχνάμε ότι το 1996 όλοι οι νέοι έβλεπαν τηλεόραση με εμμονή, από αυτούς που είχαν την κεραία που πηγαινοερχόταν μέχρι να βρεθεί σήμα, αλλιώς η εικόνα είχε «χιόνι». Σε αυτό το μέρος παίξαμε κεντρικό ρόλο μαχητικό αεροπλάνο, στο οποίο μπήκε η νεαρή πρωταγωνίστρια, έχοντας κερδίσει σχεδόν όλα τα δώρα. Η διαφήμιση περιέγραφε πόσους πόντους αντιστοιχούσαν σε κάθε δώρο. Και στο τέλος τόνισε ότι επτά εκατομμύρια πόντους, κερδίζεις ένα μαχητικό αεροσκάφος.
Τρολ; Δεν φαινόταν έτσι. Δεν υπήρχε πουθενά «ψιλά γράμματα», καμία προειδοποίηση. Λοιπόν, η Pepsi θα έδινε πραγματικά ένα οπλισμένο αεροπλάνο στον μεγάλο νικητή; Ο Τζον Λέοναρντ, τότε 18 ετών, είπε “Η πρόκληση αποδεκτή” και σχημάτισε μια ομάδα πέντε επενδυτών, συμπεριλαμβανομένου του μέντορά του, του επιχειρηματία Todd Hoffman, για να αυξήσει τα απαιτούμενα ανώτατα όρια και να στείλει το λογαριασμό στην Pepsi. Φαινόταν αδύνατο, αλλά ο Λέοναρντ Το έκανα σε λίγους μήνες!
Τελικά πήρε το σκάφος πίσω;
Η Pepsi αρνήθηκε να του δώσει το αεροπλάνο, με το επιχείρημα ότι η διαφήμιση ήταν προφανώς ένα αστείο και ότι κανένας λογικός άνθρωπος δεν θα έπαιρνε στα σοβαρά το γεγονός ότι μια μάρκα αναψυκτικών θα μπορούσε να διαθέσει μαχητικά αεροσκάφη στους νικητές. Τον έστειλαν μια ντουζίνα κουτιά Pepsi, συνοδευόμενα από ένα γράμμαόπου τον συνεχάρη για την αυτοθυσία του. Ο Λέοναρντ συνέχισε, κατηγορώντας την Pepsi για ψευδή διαφήμιση.
Η υπόθεση μετατράπηκε σε δικαστική σειρά που κράτησε αρκετά χρόνια, με τον Λέοναρντ να εμφανίζεται στην τηλεόραση και να λέει ξεκάθαρα: «Θέλω το βραβείο μου»και η εταιρεία κυκλοφόρησε ένα ανανεωμένο τηλεοπτικό σποτ, με την τιμή του αεροπλάνου στα 700.000.000 πόντους και ένα μήνυμα “Αστειεύουμε” από κάτω.
Αν και η Pepsi πρόσφερε στον Leonard την επιλογή ενός συμβιβασμού, προσφέροντάς του χρήματα (σχεδόν 700.000 $), εκείνος αρνήθηκε. Η νομική ακολουθία έληξε τον Αύγουστο του 1999, με την απόφαση του δικαστή Kimba Wood υπέρ της Pepsi. Το δικαστήριο έκρινε ότι η διαφήμιση ήταν σαφώς υπερβολική και δεν μπορούσε να ληφθεί σοβαρά υπόψη, καταλήγοντας στο συμπέρασμα ότι κανένας λογικός άνθρωπος δεν θα πίστευε ότι η Pepsi προσέφερε στην πραγματικότητα ένα στρατιωτικό αεροσκάφος.
Η υπόθεση παραμένει εμβληματική των ζητημάτων που συνδέονται με την υπερβολή και τη χιουμοριστική διαφήμιση και αποτέλεσε το θέμα ενός ντοκιμαντέρ του Netflix.
Διαβάστε επίσης
Τι μισθό χρειάζεσαι για να ζεις καλά στην Αθήνα: σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές πόλεις
Το χωριό στην Ελλάδα όπου ζουν οι αληθινοί απόγονοι των Σπαρτιατών
Όταν η κηδεία του Γιώργου Σεφέρη εξελίχθηκε σε διαδήλωση κατά της χούντας
