Η μάρκα Vespa, παγκόσμια αναφορά και θεωρείται σύμβολο του τρόπου ζωής, αποτιμήθηκε σε περισσότερα από ένα δισεκατομμύριο ευρώ (1.079 εκατομμύρια) με αύξηση της αξίας της κατά 19%. σε σύγκριση με την προηγούμενη αποτίμηση (906 εκατ. ευρώ το 2021).
Είναι το το αποτέλεσμα μιας νέας μελέτης Vespa που ανατέθηκε από την Interbrand από τον όμιλο Piaggio (PIA.MI). ο μεγαλύτερος κατασκευαστής σκούτερ και μοτοσυκλετών στην Ευρώπη και ένας από τους παγκόσμιους ηγέτες στον κλάδο. Η μελέτη καταδεικνύει το Η παγκόσμια εμβέλεια της Vespa σε μοναδικότητα, σχεδιασμό, τρόπο ζωής και ψυχαγωγία.
«Ο όρος «εικόνα» χρησιμοποιείται συχνά κατά λάθος, αλλά στην πραγματικότητα δεν υπάρχει άλλος τρόπος να περιγραφεί αυτή η μάρκα. » είπε ο Manfredi Ricca, διευθυντής παγκόσμιας στρατηγικής στην Interbrand. “Η Vespa είναι μια ιστορική μάρκα, αλλά σε συνεχή εξέλιξη. Είναι τυπικά ιταλική και ωστόσο εκτιμάται σε όλο τον κόσμο. Είναι μια μάρκα premium, αλλά ανοιχτή σε όλους. Το έργο αξιολόγησης όχι μόνο ποσοτικοποιεί την επιτυχία αυτής της μάρκας, αλλά δείχνει ότι Η Vespa ανήκει σε μια δική της κατηγορία, στη διασταύρωση της κινητικότητας, της έκφρασης και της κουλτούρας.Το διαμέτρημα και η επιτυχία των συνεργασιών της μάρκας μιλούν από μόνα τους.
Για να προσδιορίσει την οικονομική αξία της επωνυμίας Vespa, η Interbrand χρησιμοποίησε αποδεδειγμένες τεχνικές αποτίμησης ιδιόκτητων εμπορικών σημάτων, ενσωματώνοντας στη χρηματοοικονομική ανάλυση πρωτογενή και ποσοτικά δεδομένα που συλλέχθηκαν ως μέρος μιας παγκόσμιας μελέτης αγοράς, η οποία πραγματοποίησε πάνω από 10 βασικές αγορές αναφοράς για τη Vespa (Ιταλία, Γαλλία, Γερμανία, Ισπανία, Ηνωμένες Πολιτείες, Βιετνάμ, Ταϊλάνδη, Ινδονησία, Κίνα και Ινδία).
Η μάρκα Vespa επιβεβαιώνει την ηγετική της θέση στις ευρωπαϊκές αγορές και αποκτά σημασία στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ασίααναπτύσσεται ιδιαίτερα στην Ινδονησία, όπου ο όμιλος Piaggio άνοιξε πρόσφατα ένα νέο εργοστάσιο για την τοπική αγορά.
Η μελέτη επιβεβαιώνει ότι η Vespa ξεπερνά τα λειτουργικά όρια της κινητικότητας σε δύο τροχούς και αντιπροσωπεύει, στην αντίληψη των καταναλωτών σε όλο τον κόσμο, μια ευκαιρία να εκφραστούν στην κοινότητά τους και ένα αντικείμενο αναψυχής και ψυχαγωγίας. Πράγματι, οι πρόσφατες παγκόσμιες συνεργασίες με τον Dior, την ταινία της Disney Pixar «Luca», τον Justin Bieber, τη Lego και τέλος τον Μίκυ Μάους έχουν βοηθήσει στην περαιτέρω ενίσχυση του μοναδικού DNA της μάρκας.
Η ανάλυση του 10 παράγοντες που αποτελούν ανταγωνιστική δύναμη της μάρκας, που περιλαμβάνεται στη μελέτη Interbrand, επιβεβαιώνει ότι η Συμπάθεια (Συγγένεια) και το Μοναδικότητα (Distinctive Character) είναι τα δυνατά σημεία της μάρκας Vespa, αποδεικνύοντας όχι μόνο τη βαθιά εγγύτητα μεταξύ αυτού του εμβλήματος και των πελατών της, αλλά και την ικανότητά της να αναπτύσσει συναισθηματικό δεσμό μαζί τους μέσω πολύ διαφοροποιημένων και καινοτόμων ενεργειών..
Εν ολίγοις, η Vespa επιβεβαιώνεται ως επωνυμία μόδας και lifestyle σε δύο τροχούς, προβάλλεται στο μέλλον με μια ξεκάθαρη στρατηγική, αναδεικνύοντας τη σχέση που διατηρεί με το παγκόσμιο κοινό της που την ακολουθεί και την αγαπά.
Τα αποτελέσματα των εις βάθος αναλύσεων αποκαλύπτουν ότι, στο πολύπλοκο σενάριο του τρέχοντος μακροοικονομικού πλαισίου, η επωνυμία Vespa δεν λειτουργεί μόνο ως μετριαστής κινδύνου, αλλά και ως πραγματικός επιταχυντής των επιχειρήσεων. Περαιτέρω επιβεβαίωση αυτής της διπλής αξίας προέρχεται από τη συνεχή ανάπτυξη της ικανότητας της μάρκας Vespa να καθοδηγεί τις επιλογές των καταναλωτών σε έναν τομέα που παραδοσιακά ευνοεί τα λειτουργικά κριτήρια. Ένα άλλο βασικό στοιχείο που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι η ιδιαίτερα θετική στιγμή που βίωσε ο όμιλος Piaggio: το 2022 πέτυχε εξαιρετικά αποτελέσματα, φτάνοντας το ιστορικό ορόσημο των 2 δισ. ευρώ σε κύκλο εργασιών, με ανάπτυξη +25% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
