Ο Πρόεδρος της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ούρσουλα φον ντερ Λάιεν απέτυχε να αποκαλύψει ότι βρισκόταν πίσω από μια διαφημιστική καμπάνια της Google αξίας 70.000 ευρώ που παραβίαζε τους κανόνες της Ευρωπαϊκής Ένωσης – κανόνες που υιοθετήθηκαν ακόμη και κατά τη διάρκεια της θητείας της.
Η διαφήμιση, η οποία προβλήθηκε δεκάδες εκατομμύρια φορές στις υπηρεσίες αναζήτησης Google και στο YouTube σε ολόκληρη την Ευρωπαϊκή Ένωση, παρουσίαζε αποκλειστικά τον von der Leyen, μέσω βίντεο υψηλής ποιότητας και τις ηγετικές του ικανότητες. «Λάβετε αποκλειστικές ενημερώσεις στην καμπάνια μου», αναφέρει μια διαφήμιση, η οποία προβάλλεται σε επτά χώρες της ΕΕ, συμπεριλαμβανομένων του Βελγίου, της Φινλανδίας και της Ιταλίας.
Ωστόσο, καμία από τις διαφημίσεις που προωθούν τον von der Leyen δεν αναφέρει την καμπάνια του ή το Ευρωπαϊκό Λαϊκό Κόμμα του (EPP) ως επίσημο αγοραστή στο μητρώο διαφάνειας της Google, διαπίστωσε το POLITICO.
Αντίθετα, η “MCC AdQuality”, μια συμβουλευτική εταιρεία με έδρα το Παρίσι, αναφέρεται ως η οντότητα που είναι υπεύθυνη για την κομματική ψηφιακή ανταλλαγή μηνυμάτων που υποστηρίζει την καμπάνια της von der Leyen. (Το όνομα άλλαξε αργότερα σε “MCC” στο μητρώο πολιτικών διαφημίσεων της Google αφού το POLITICO έκανε τις πρώτες του έρευνες για το ποιος ήταν πίσω από τις πληρωμένες αναρτήσεις.)
Ο εθελοντικός κώδικας συμπεριφοράς του ΕΛΚ
Όπως εξηγεί το Politico, δεν αποκαλύπτει ποιος αγόρασε αυτές τις διαφημίσεις δεν είναι παράνομο. Ωστόσο, η ΕΕ υιοθέτησε πρόσφατα νέους κανόνες για να αυξήσει τη διαφάνεια στις διαδικτυακές εκστρατείες, συμπεριλαμβανομένης της απαίτησης από τους υποψηφίους και τα πολιτικά κόμματα να αποκαλύπτουν ποιος αγόρασε τα ψηφιακά μηνύματα των κομμάτων.
Το ΕΛΚ υπέγραψε επίσης έναν εθελοντικό κώδικα συμπεριφοράς για τις επερχόμενες ευρωπαϊκές εκλογές, ο οποίος περιλαμβάνει δεσμεύσεις για «διασφάλιση της διαφάνειας της πολιτικής διαφήμισης και των μηνυμάτων εκστρατείας» και περιλαμβάνει δέσμευση να μην διανέμονται πολιτικές διαφημίσεις μέσω ενδιάμεσων, όπως διαφημιστικών γραφείων χωρίς κατάλληλη εξουσιοδότηση. απόδοση του αγοραστή. Οι εκπρόσωποι της καμπάνιας της von der Leyen και της AdQuality δεν απάντησαν σε επανειλημμένα αιτήματα για σχολιασμό.
Ο Γενικός Γραμματέας του ΕΛΚ Θανάσης Μπακόλας επιβεβαίωσε ότι η AdQuality ήταν υπεύθυνη για την αγορά των διαδικτυακών διαφημίσεων της ομάδας για την εκστρατεία του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου. «Το ΕΛΚ, όπως όλα τα πολιτικά κόμματα, λειτουργεί υπό αυστηρούς κανόνες και κανονισμούς και υπόκειται σε εξαντλητικούς ελέγχους για να διασφαλιστεί η συμμόρφωση με όλες τις οικονομικές και νομικές διαδικασίες», ανέφερε σε email.
Ο εκπρόσωπος της Google Carl Lyon είπε ότι η εταιρεία ερευνά τις διαφημίσεις. Αρνήθηκε να σχολιάσει όταν ρωτήθηκε εάν οι πληρωμένες δημοσιεύσεις παραβίαζαν τους κανόνες του τεχνολογικού γίγαντα.
Από 7.000 έως 35.000 ευρώ ανά αγγελία
Το MCC AdQuality έχει ξοδέψει συνολικά 69.300 ευρώ σε 17 διαφημίσεις στις υπηρεσίες της Google από τα μέσα Μαρτίου, όταν η von der Leyen ανακοίνωσε την εκστρατεία της για την προεδρία της Επιτροπής, σύμφωνα με τα δεδομένα διαφάνειας της εταιρείας τεχνολογίας.
Πολλές από αυτές τις διαφημίσεις, που κοστίζουν μεταξύ 7.000 και 35.000 ευρώ η καθεμία, αντιπροσωπεύουν μία από τις μεγαλύτερες δαπάνες για πολιτική διαφήμιση στην Google τους τελευταίους δύο μήνες στην Ευρώπη, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας.
Οι κανόνες της ΕΕ για τη διαδικτυακή διαφήμιση θα καταστούν δεσμευτικοί μετά τις εκλογές για το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο από τις 6 έως τις 9 Ιουνίου. Ωστόσο, η Επιτροπή έχει ήδη συμβουλεύσει τις μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένης της Google, να διασφαλίσουν ότι αποκαλύπτονται τα πολιτικά κόμματα πίσω από τα πληρωμένα μηνύματα.
